Connect with us

عالم الجمال

تطورات غوغل بعالم الموضة وتجارة التجزئة الإلكترونية

Published

on

0
(0)

وقت القراءة المقدر: 6 دقيقة (دقائق)

باستخدام أداة Google Cloud، يجب أن يحصل المتسوقون على نتائج قوية حتى مع عمليات البحث الطويلة والمعقدة
ارتفاع تكلفة الإعلانات لشركات الأزياء على غوغل
تطورات غوغل بعالم الأزياء
التكنولوجيا والتطور الرقمي أصبح جزءاً أساسياً من عالم الموضة، بل يمكن أن نقول عن العالم الرقمي هو ملاذ تجار التجزئة الذين يبحثون عن طريقة لتسويق منتجاتهم، ورفع مبيعاتهم.
ومن هنا يأتي الدور الذي يمكن أن يلعبه غوغل في عالم الموضة، خاصة أن الشركة تحاول مواكبة العصر وتخفيف العديد من القيود المرتبطة بهذه الصناعة، لتجد لنفسها مكانة مرموقة بعالم الأزياء والتسويق الإلكتروني.
إطلاق أداة Google Retail Search

ومن بين تلك التطورات، أطلقت غوغل أداة Google Retail Search في 30 مارس 2022، بحيث تسمح للعلامات التجارية باستخدام تقنية بحث Google في قنواتها الخاصة، وذلك بعد أن انخفضت عائدات النفقات الإعلانية بنسبة 8% على غوغل مقارنة بانخفاض بنسبة 41% على فيسبوك، بحسب business of fashion.
كما تقوم Google Lens، وهي أداة تسمح للأشخاص بالعثور على منتجات بناءً على الصورة، باختبار ميزة جديدة في الإصدار التجريبي تجمع بين البحث عن الصور والكلمات.
كما أطلقت أداة بحثية أخرى Google Cloud Retail Search، وذلك كي تتيح للعلامات التجارية دمج بحث Google على مواقع الويب الخاصة بها، وإنشاء أفضل تجربة تسوق ممكنة عبر الإنترنت.
وذلك بعد أن كان يقضي المتسوق دقائق عدّة دون أن يجد ما يبحث عنه، أو يتم إخباره بأن المنتج غير موجود على الرغم من أن بائع التجزئة يحمله، وفي هذا الوقت قد يشعر المتسوق بملل شديد، وربما لا يعود مرة أخرى للبحث، ولهذا حاولت غوغل إطلاق تلك الأدوات لتيسير عملية البحث في أسواق الموضة.
والجدير بالذكر أنه في الآونة الأخيرة، نما دور Google الضخم في بشكل أكبر، خاصة مع تغييرات الخصوصية واللوائح الجديدة التي تجعل تتبع سلوك المستهلكين عبر الإنترنت أكثر صعوبة، وهُنا كان دور غوغل أكثر أهمية لفهم آلية المستخدم، ومن ناحية أخرى تبحث العلامات التجارية عن رهانات أكثر تأكيدًا في مساحة الإعلان الرقمي، وبالتالي ستحتاج للشركة لمساعدتها.

ارتفاع كلفة الإعلانات لشركات الأزياء على غوغل

Advertisement


ورغم زيادة الأسعار، بدأ يتناقص العائد على الإنفاق الإعلاني عبر المنصات المختلفة، فإن غوغل حققت انخفاض بنسبة 8%، وارتفعت التكلفة لكل ألف زائر ممن يشاهدون إعلاناً والتي تعرف باسم CPMs على Google لشركات الأزياء بنسبة 148% من مارس 2021 إلى مارس 2022، وفقاً لشركة التسويق Varos.
ووفقاً لملاحظة حديثة من شركة أبحاث الأسهم MoffettNathanson، أصبحت غوغل هي الأفضل والأكثر أماناً في مسار التسويق.

نجاحات غوغل في تطوير منصات البيع الإلكتروني بعالم الأزياء

أكثر ما نجحت فيه غوغل بالنسبة لتجار التجزئة، هي أنها تعتبر الأفضل في معرفة طبيعة العملاء والمستهلكين، حيث إنه من الصعب للغاية على مواقع التجارة الإلكترونية فهم نية المتسوق ولغته في الاستعلام الإلكتروني، ولهذا عيّنت غوغل بيانات كتالوج تقدم نتائج أكثر دقة، لتوضيح سلوكيات المستهلكين، بحسب ما أوضحته كاري ثارب، نائبة رئيس قسم التجزئة والمستهلكين في Google Cloud.
وعلى سبيل المثال، فباستخدام أداة Google Cloud، يجب أن يحصل المتسوقون على نتائج قوية حتى مع عمليات البحث الطويلة والمعقدة، مثل «فستان أسود طويل بأكمام قصيرة وقصة مريحة»، دون الحاجة إلى تنقيح البحث أو تقصيره، تعمل التقنية على موقع ويب بائع تجزئة أو علامة تجارية على سطح المكتب والجوّال وكذلك على تطبيقه، يسمح لتجار التجزئة أو العلامات التجارية باستخدامه للاحتفاظ بالبيانات من عمليات بحث العملاء ويستغرق في المتوسط ​​ثلاثة أشهر للاندماج في موقع التجارة الإلكترونية والتطبيق الخاص بالعلامة التجارية أو بائع التجزئة.
وتعد منصة Macy’s الإلكترونية لبيع قطع الأزياء المختلفة، من بين أوائل بائعي الأزياء بالتجزئة الذين استخدموا Google Retail Search على موقع الويب الخاص بها وشهدت حتى الآن نسبة 2٪ زيادة في التحويل (إظهار مشاركة العملاء وتحسين البحث) وزيادة بنسبة 1.3 في المائة في الإيرادات لكل زيارة، وفقاً لـGoogle.
وفي فبراير 2022، استحوذت Google على أكثر من 90% من سوق محركات البحث، تليها Microsoft Bing وYahoo وBaidu في الصين، وبالنظر إلى الحصة السوقية الضخمة لشركة Google، فإن النظام الأساسي لديه أكبر قدر من البيانات لتغذية محرك الذكاء الاصطناعي الخاص به، ما يخلق تجربة أفضل للمتسوقين الذين من المرجح أن يشتروا بناءً على نتائج أفضل.
ولهذا السبب، من الأهمية أن تتبنى العلامات التجارية أفضل الممارسات لتظهر في مرتبة عالية في نتائج البحث، وهذا يعني التأكد من أن موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية غني بالكلمات الرئيسية الصحيحة، وإنشاء صفحات فئة أو موضوع لتنظيم المحتوى على موقع العلامة التجارية، بالإضافة إلى تأمين تغطية صحفية من مصادر تحريرية عالية الجودة، وذكر العلامة التجارية مرات عديدة أو رابط للعلامة التجارية.

النجاح لم يكن دون كلفة


لم تأتِ هيمنة Google في البحث بدون كلفة، فقد قاتلت الشركة المنظمين الدوليين الذين رفعوا دعاوى ضدها بسبب انتهاكات مكافحة الاحتكار المزعومة في البحث والتسوق، لا سيما في أوروبا.
وعلى الرغم من النشاط القانوني، لا يزال من المرجح أن تضع Google قواعد اللعب في كل من البحث والتسوق للمضي قدماً، ما يجبر العلامات التجارية للأزياء وتجار التجزئة على الالتزام بقواعد Google.
وبسبب هذه الصعوبات، تتغير استراتيجيات غوغل دائماً، ويؤثر ذلك بالطبع على أدوات ومحركات البحث، ويحتاج كل تطور بسيط أو صغير في غوغل إلى 6-12 شهراً في محركات البحث ليبدأ نشاطه.

Advertisement

 337 اجمالى المشاهدات,  3 اليوم

ما مدى فائدة هذا المنشور؟

انقر على نجمة لتقييمه!

متوسط ​​تقييم 0 / 5. عدد الأصوات: 0

Advertisement

لا أصوات حتى الآن! كن أول من يقيم هذا المنشور.

As you found this post useful…

Follow us on social media!

Advertisement
No tags for this post.
Advertisement https://reelpdf.com/click/do.php?imgf=167189139225871.gif
Click to comment

Leave a Reply

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

The maximum upload file size: 128 ميغابايت. You can upload: image, audio, video, document, text, other. Links to YouTube, Facebook, Twitter and other services inserted in the comment text will be automatically embedded. Drop file here

قصص حب6 دقائق ago

رواية إنذار بالعشق للكاتبه مريم غريب

قصص حدثت بالفعلساعتين ago

رواية القدر كامله

PDF كتب و روايات عربية بصيغه4 ساعات ago

جميع روايات الكاتبه ريحانه الجنة

قصص الإثارة5 ساعات ago

رواية خونت زوجي كاملة بقلم دوداا حوده

قصص الإثارة5 ساعات ago

رواية جحيمى الابدى البارت 15 بقلم nour rafat #

قصة في صوره6 ساعات ago

أفضل صورة لعام 1967 عاملين يعملان بالمحولات الكهربائيه

روايات مصرية7 ساعات ago

رواية عذراء بلا رحم الجزء الاخير بقلم كوكى سامح #11

قصص رعب8 ساعات ago

الفتاة التي قتلها الجن.. أناليس ميشيل

قصص رعب9 ساعات ago

عفريت أخي قصة رعب مخيفة باللهجة المصرية

أشعار وخواطر10 ساعات ago

كلمات اغنية استعيذوا حمزة نمرة

PDF كتب و روايات عربية بصيغه11 ساعة ago

تحميل كتاب شمس المعارف الكبرى – أحمد بن علي البوني PDF

PDF كتب و روايات عربية بصيغه11 ساعة ago

رواية حبيبتي المجنونه بقلم رحمة عبده

قصص رعب11 ساعة ago

قصة اختفاء

روايات مصرية13 ساعة ago

رواية عذراء بلا رحم الجزء العاشر بقلم كوكى سامح #10

روايات مصرية15 ساعة ago

رواية عذراء بلا رحم الجزء التاسع بقلم كوكى سامح #9

قصص الإثارة4 أسابيع ago

رواية رغبه متوحشه (كامله)

قصص الإثارةأسبوعين ago

رواية بنت بمدرسة عيال اغنياء بقلم ماري جو

قصص حدثت بالفعل5 أشهر ago

رواية هنا فى الاعماق – بقلم مايا بلال

قصص متنوعة5 أشهر ago

حكاية ليلى واحمد وجارتى ابتسام

قصص الإثارة5 أشهر ago

رواية بنت فى ورطه بقلم كوكى سامح

ادب نسائي4 أسابيع ago

تكملة رواية ظلام البدر +21 بقلم بتول

ادب نسائي4 أسابيع ago

رواية ظلام البدر +21 بقلم بتول

ادب نسائي4 أسابيع ago

قصة غرام اولاد الالفي بقلم سماء احمد

قصص الإثارةأسبوع واحد ago

حكايتي مع ابو زوجى السافل وما فعلت به

قصص متنوعةأسبوعين ago

عايشة عند اخويا ومراتو بلقمتى ويارتني بلاقي اللقمه

روايات مصرية4 أسابيع ago

قصة انا وحمايا بقلم كوكي سامح

قصص الإثارةأسبوع واحد ago

قصة حماتي وزوجتي الحامل +18 للكبار فقط

روايات مصرية4 أسابيع ago

قصة حماتي كامله للكاتبه ايمي رجب

فضفضة رييل ستورى5 أشهر ago

ديوثـة على زوجـي

روايات مصرية3 أسابيع ago

رواية كبرياء عاشقة بقلم هدير نور(كاملة)

Facebook

Advertisement

Trending-ترندينغ