Connect with us

عالم الجمال

توقعات بمستقبل أفضل لسوق العلامات الجمالية في الصين

Published

on

0
(0)

وقت القراءة المقدر: 5 دقيقة (دقائق)

رغم ما تواجهه العلامات التجارية العالمية من مشاكل في الصين، بسبب تفشي أزمة الوباء، ما زالت تراهن شركات كبيرة للمنتجات الجمالية مثل L’Oréal و Shiseidoعلى مخططات استثمارية جديدة للحفاظ على النمو في الصين.

مشاكل التوريدات وأزمة الإغلاق

مشاكل الإغلاق التي تواجهها الصين ما زالت في ارتفاع، ويحاول المتسوقون التسوق بشكل أقل بشكل خارج عن سيطرتهم، بسبب أزمة الوباء التي طالت مدتها، وأثرت سلباً على معنويات المستهلك وأجبرت العديد من تجار التجزئة الفعليين على الإغلاق لعدة أشهر، علاوة على مشاكل سلسلة التوريد التي تجعل من الصعب الآن تلقي طلبات التجارة الإلكترونية، بحسب بيزنيس أوف فاشن.

Advertisement

وقالت إليسا هاركا، المؤسسة المشاركة والرئيسة التنفيذية في آسيا لوكالة التسويق الرقمي Red Ant ومقرها شنغهاي: “حصل شخص ما في فريقي في سوتشو الأسبوع الماضي على توصيل لشيء طلبته في أوائل أبريل“.

 

العلامات التجارية تواجه مشاكل في الصين

وليس من المستغرب أن تشعر العلامات التجارية بالضيق، في وقت مبكر من هذا الشهر، فقد خفضت شركات Estée Lauder توقعات أرباحها للعام بأكمله إلى النصف على خلفية خروجها من عمليات الإغلاق في روسيا والصين.

وفي الوقت نفسه، انخفضت مبيعات شيسيدو في الربع الأول في الصين، وهي ثاني أكبر أسواقها بعد اليابان، بنسبة 21% على أساس سنوي بسبب انخفاض حركة المرور في المتاجر إلى حد كبير.

Advertisement

وفي الأشهر الأخيرة، كانت وسائل الإعلام الصينية تعج بمقالات حول مستحضرات التجميل الموجهة إلى المستهلك مباشرة، مثل Perfect Diary ، التي تكبدت شركتها الأم Yatsen Holdings خسائر بقيمة 1.62 مليار يوان (243 مليون دولار) في السنة المالية 2021 و291.4 مليون يوان في الربع الأول من عام 2022 شهد قسم مستحضرات التجميل الملونة في ياتسن انخفاضاً في المبيعات بنسبة 45.6% في الربع الأول.

توقعات بانتعاش لشركات التجميل في الصين

ولكن بينما تعمل السلطات على إعادة فتح مدن مثل شنغهاي، يبدو أن معظم شركات التجميل تتوقع انتعاشاً في معنويات المستهلكين الصينيين، خاصة أنهم يرون أن الصين ليست فقط واحدة من أهم أسواق الجمال في العالم اليوم ولكن أيضاً مكاناً مستقراً نسبياً لمواصلة الاستثمار لالتقاط النمو المستقبلي.

كذلك، جاءت توقعات Euromonitor International تدعم تلك الفكرة، فقد تجاوزت قيمة البيع بالتجزئة لسوق الجمال والعناية الشخصية في الصين مستويات ما قبل الوباء في وقت مبكر من عام 2020.

ومن المتوقع أن يحقق السوق معدل نمو سنوي مركب بنسبة 6% بين عامي 2021 و2024، حيث ارتفع من 88.8 مليار دولار إلى 106 مليارات دولار خلال هذه الفترة، ومن المتوقع أيضاً أن يسجل هذا العام ارتفاعاً على أساس سنوي على الرغم من رياح السوق المعاكسة الحالية.

Advertisement

والجدير بالذكر أنه لن تستمتع كل علامات الجمال بالمسار التصاعدي، ولكن سيرى البعض أداءً أضعف بكثير من المتوسط​، والاستعداد لأداءٍ مختلفٍ عن ذلك الذي حدث في عام 2020 أثناء التخطيط لتحولات طويلة الأجل في السوق.

استراتيجيات جديدة للنمو طويل المدى

وتواجه ماركات مستحضرات التجميل العديد من العقبات طويلة وقصيرة المدى في الصين، اعتماداً على بصمة البيع بالتجزئة المادية، والتعرض لفئة المنتجات والبراعة في القنوات الرقمية وإدارة سلسلة التوريد.

وبالنظر إلى هذه العوامل وغيرها، فليس من المستغرب أن تركز الماركات العالمية على استراتيجيات طويلة الأجل لتحفيز النمو والابتكار.

 

Advertisement

لوريال تُنشئ شركتها الاستثمارية الخاصة في الصين

ففي مايو، أنشأت L’Oréal شركتها الاستثمارية الخاصة في الصين، Shanghai Meicifang Investment Co ، والتي ستستهدف فئة تكنولوجيا التجميل وكذلك شركات التسويق والبحث والتطوير والبيانات وسلسلة التوريد والتعبئة والتغليف.

وفي الشهر نفسه، سجلت Shiseido رسمياً صندوق استثمار الجمال الخاص بها للسوق الصينية، Xiamen Ziyue Equity Investment Part نيرشيب.

ولا يقتصر دور هذه التحركات على تعزيز الشركات الناشئة والعلامات التجارية المحلية في مجال تكنولوجيا التجميل، بل يمكنها أيضاً المساعدة في تعزيز القدرات الرقمية لعمالقة التجميل على مستوى العالم والاستفادة من إمكانات المبيعات الدولية لشركة C-beauty، وقد أوضح الخبراء أنه إذا أنشأت هذه المجموعات الكبيرة هذا النوع من الاستثمارات، فيمكنها مساعدة العلامات التجارية المحلية في ما تفعله حتى تكون مناسبة للنجاح على المدى الطويل.

دروس للمنافسين المحليين

Advertisement

في حين أن بعض التحديات في سوق الجمال الصيني قد نشأت أو تفاقمت بسبب قيودCovid ، حيث كانت العلامات التجارية المحلية تواجه بالفعل مجموعة من التحديات قبل بدء عمليات الإغلاق الأخيرة.

وبالنسبة للمتسوقين، فإن السعر هو أحد عوامل الجذب الرئيسية لماركات الجمال، وهذا ما قد يجعل هناك بعض التفكير في اختيار المنتج المحلي، فكلما كانت الأسعار معقولة، كانت هناك رغبة في الشراء.

 

توقعات بمستقبل أفضل

على الرغم من أنه سيكون طريقاً وعراً أمام علامات الجمال، فإن الخبراء يتوقعون لسوق الصين أن تستعيد عافيتها بعد فترة وجيزة من تبدد الضيق الحالي، مع استغلال الوقت الحالي لبناء علاقات أقوى مع العملاء

Advertisement

 283 اجمالى المشاهدات,  3 اليوم

ما مدى فائدة هذا المنشور؟

انقر على نجمة لتقييمه!

متوسط ​​تقييم 0 / 5. عدد الأصوات: 0

Advertisement

لا أصوات حتى الآن! كن أول من يقيم هذا المنشور.

As you found this post useful…

Follow us on social media!

Advertisement
No tags for this post.
Advertisement https://reelpdf.com/click/do.php?imgf=167189139225871.gif
Click to comment

Leave a Reply

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

The maximum upload file size: 128 ميغابايت. You can upload: image, audio, video, document, text, other. Links to YouTube, Facebook, Twitter and other services inserted in the comment text will be automatically embedded. Drop file here

روايات مصرية14 دقيقة ago

روايه المسمومه الجزء الأول بقلم كوكى سامح #1

روايات مصريةساعة واحدة ago

رواية أغرب رغبة بقلم حنان حسن – ‏الجزء ‏الثانى #2

قصص متنوعةساعتين ago

رواية أغرب رغبة بقلم حنان حسن – ‏الجزء ‏الأول

PDF كتب و روايات عربية بصيغهساعتين ago

رواية عندما فقدت عذريتي كاملة بقلم سارة علي (جميع فصول الرواية)

روايات مصريةساعتين ago

روايه عريس في ورطه الجزء العاشر بقلم كوكى سامح

روايات مصرية5 ساعات ago

روايه عريس في ورطه الجزء الحادى عشر (11) بقلم كوكى سامح

روايات مصرية5 ساعات ago

روايه عريس في ورطه الجزء الثانى عشر والاخير (12) بقلم كوكى سامح

روايات مصرية7 ساعات ago

روايه عريس في ورطه الجزء التاسع بقلم كوكى سامح

PDF كتب و روايات عربية بصيغه8 ساعات ago

تنزيل اغتصبني ابن مستشار pdf بقلم منه محمد

روايات مصرية9 ساعات ago

روايه عريس في ورطه الجزء السادس بقلم كوكى سامح

PDF كتب و روايات عربية بصيغه9 ساعات ago

رواية احفاد الثعلب كاملة pdf – شريهان سماحة

روايات مصرية10 ساعات ago

روايه عريس في ورطه الجزء الثامن بقلم كوكى سامح

زد معلوماتك11 ساعة ago

في ذكرى استشهاد باب مدينة العلم.. علي بن أبي طالب رجلُ يحبه الله ورسوله

روايات مصرية13 ساعة ago

روايه عريس في ورطه الجزء السابع بقلم كوكى سامح

روايات مصرية14 ساعة ago

رواية زواج بالغصب كامله

قصص الإثارة3 أسابيع ago

رواية رغبه متوحشه (كامله)

قصص الإثارةأسبوع واحد ago

رواية بنت بمدرسة عيال اغنياء بقلم ماري جو

قصص حدثت بالفعل4 أشهر ago

رواية هنا فى الاعماق – بقلم مايا بلال

قصص متنوعة4 أشهر ago

حكاية ليلى واحمد وجارتى ابتسام

قصص الإثارة4 أشهر ago

رواية بنت فى ورطه بقلم كوكى سامح

ادب نسائي3 أسابيع ago

تكملة رواية ظلام البدر +21 بقلم بتول

ادب نسائي3 أسابيع ago

رواية ظلام البدر +21 بقلم بتول

ادب نسائي3 أسابيع ago

قصة غرام اولاد الالفي بقلم سماء احمد

قصص متنوعة5 أيام ago

عايشة عند اخويا ومراتو بلقمتى ويارتني بلاقي اللقمه

قصص الإثارةيومين ago

حكايتي مع ابو زوجى السافل وما فعلت به

روايات مصرية3 أسابيع ago

قصة انا وحمايا بقلم كوكي سامح

قصص الإثارةيومين ago

قصة حماتي وزوجتي الحامل +18 للكبار فقط

روايات مصرية3 أسابيع ago

قصة حماتي كامله للكاتبه ايمي رجب

فضفضة رييل ستورى4 أشهر ago

ديوثـة على زوجـي

روايات مصرية3 أسابيع ago

رواية كبرياء عاشقة بقلم هدير نور(كاملة)

Facebook

Advertisement

Trending-ترندينغ